手機可能是世界上最後幾塊沒有被廣告“污染”的淨土之一??但這種情況不會維持太久了。
媒體和廣告公司已經找到了一種通過藍芽技術向人們手機上發送廣告簡訊的方法。它的工作原理是：當距離支援藍芽技術的互動式佈告欄、展示櫥窗、音樂廳售票處不到10米時，用戶將被詢問是否願意開啟藍芽功能並接收一個檔，該檔可能是一段視頻、一首歌，或者是一張優惠券。
例如，當漫步在香榭麗舍大街上時，如果蘭蔻利用這一技術邀請你到附近的專賣店中試用其最新的香水時不要感到驚奇。用戶還可能會收到可口可樂公司的視頻廣告片斷，或者是華納兄弟公司的《歡樂大腳》的片花。
Gartner無線技術業務分析師鐘斯說，大多數人會一直隨身攜帶著手機，因此它成了媒體公司和廣告客戶一個不容錯過的良機。但是，電信業者對藍芽行銷沒有熱情，因為它對於消費者而言是完全免費的，而且不會給它們帶來額外的收入。
相反，Orange等手機運營商對一種名為Code 2D（QR）的技術更感興趣。這些條碼會被一個拍照手機讀取，並直接將用戶引導到一個網頁。訪問網站要求有無線互聯網資料服務，而用戶通常需要付費。
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Orange Mobile法國公司的負責人吉安在接受路透社採訪時說，藍芽不能滿足我們對手機行銷的所有要求，對於我們而言，Code 2D更好。Orange已經要求手機廠商從2008年年初開始向它供應支援Code 2D技術的拍照手機。
但是，廣告客戶並不一定需要電信業者的支援。無論使用選擇哪家電信業者??甚至是沒有電信業者，手機用戶也能夠通過藍芽下載檔。因此，如果藍芽簡訊廣告 大量出現在道路上，不要感到驚奇，因為與電視、廣播等廣告相比，藍芽簡訊廣告 有更好的投放精準性，相關度也更高。鐘斯表示，手機行銷是一對一的關係，電視或廣播則是一對多的關係，手機將行銷的個性化向前推動了一大步。
位於巴黎的手機行銷廠商Kameleon的CEO貝克斯否認了這種廣告是垃圾的說法，因為消費者接收廣告是自願的。
大多數人同意藍芽行銷 會成功，消費者需要有所收穫。保險公司標識的圖片不可能引起人們的興趣。CSR旗下PC、汽車、消費者業務部門的高級副總裁哈 得遜說，由於電視廣告客戶越來越難吸引消費者的眼球，手機行銷 有可能成為行銷世界的一位重量級選手。但是，它不能僅僅是“200米遠處有一家麥當勞餐廳 ”。
一些政府部門相信藍芽通訊在公共服務領域也有著光明的未來。巴黎市政廳已經開始了相關試驗。
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