行動手機廣告正「夯」，除過去傳統的簡訊廣告外，遠傳為搶商機，大推多媒體影音廣告，遠傳企業聯盟暨輔導服務管理部副總劉漢菁表示，去年遠傳行動廣告營收約5億到6億元，今年台灣行動廣告市場可望成長至20億元，遠傳可望占三成以上，行動廣告營收可望呈二位數成長。 2007年全球手機廣告成長五成以上，預估2011年全球行動廣告市場將達13億美元，成長達12倍之多。 全球電信、手機甚至網路業者近年都大搶行動廣告商機，Google、Yahoo！及微軟等大廠也積極投入手機媒體開發應用。 遠傳預估，去年台灣整體廣告市場規模約500億元，其中行動廣告約為18.9億元，今年廣告市場成長機會不大，但行動廣告市場規模可望達20億元，去年遠傳行動廣告營收約5到億元，預估今年可望有二位數成長，市占率可望達三成以上。 遠傳則表示，台灣手機普及率達100%，遠超過電腦及其他電子產品，隨電信技術發展，頻寬增加，加上多媒體手機持續成長，行動廣告除傳統簡訊文字呈現外，也可加入彩色動畫、影音甚至二維條碼，吸引中小企業主加入行動廣告行列。 劉漢菁表示，目前行動廣告透過資料庫，以區域、消費習慣等篩選，可精確將廣告送達用戶手機，根據調查，只要廣告內容有益，例如加入折價券、優惠訊息甚至是資訊傳達，用戶接收廣告意願仍高，目前遠傳超過600萬用戶中，有八到九成同意接收手機廣告。 目前遠傳已經有近千個企業客戶加入手機廣告行列，包含美國運通、麥當勞、諾基亞、摩托羅拉等，劉漢菁認為，目前行動廣告仍以文字居多，約占八成，加入影音的則占二成，預期未來影音廣告將快速成長，而未來更看好金融、保險、房仲、零售等企業加入行動廣告行列。 【2008/02/23 經濟日報】